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被忽视的舆情——浅析明星茶得失背后的故事

大益普洱茶行情资讯员大益收藏分析2023-01-12阅读:4851

如果说2022年大益茶市最大的败笔是什么,我想一定是舆情。空军差点做空了市场内主流的新品,除了市场信心缺乏这一客观条件外,负面舆情的爆发更是起到了推波助澜的作用。

被忽视的舆情——浅析明星茶得失背后的故事

明星茶是做空的重灾区,直到现在许多人一提到明星茶都满是怨言,似乎近年来这些明星茶完全是一无是处的存在。可平心而论,明星茶虽有瑕疵,但瑕不掩瑜,只不过市场在低迷期间,藏家们只看到了明星茶身上的瑕疵,却没有看到其身上所蕴含的亮点。

结果由此产生的负面情绪无限放大市场内的负面舆情,终于让空军找到了绝佳的做空机会,许多藏家也因为空军做空的行为蒙受巨大损失。

明星茶的缺陷究竟是什么

从产品的角度来说,其相关评价一定是毁誉参半。因为在大益茶一众明星茶中,既有1701轩辕号、1801千羽孔雀这样成功的正面例子,同时也有2001洞天福地、2101仓颉号这样褒贬不一的存在。这里我想问一句,单从产品的角度来说,轩辕号与仓颉号可谓孪生兄弟,为何却有冰火两重天的评价?

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看似是产品引发的问题,背后却有着更深层的原因。这牵扯到大益集团的产品策略、市场的反馈、外部环境的变化以及热钱的作用,当然也少不了一些在中间推波助澜的中介。尤其是当明星茶与“奢侈品”进行绑定后,其必然会成为市场的焦点。

奢侈品(Luxury),在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。

其最早可以追溯到十八十九世纪的欧洲,那时候工业文明的快速发展使得很多商品以惊人的速度开始降价,然后迅速开始在平民阶层普及。贵族为了彰显自己的价值,开始追求一些使用价值不如普通商品,但非常稀缺的特殊商品,并愿意为之付出极高的价格。著名经济学家亚当斯密也在他的著作《国富论》中谈到了这个问题:斯密注意到,水是生活必需品,对人的价值极高,但价格很低;钻石是奢侈品,对人的价值并不高,但价值很高。这种矛盾现象,斯密没有作出解释,称为经济学史上的"价值之谜"。

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图源:网络

所以当大益用普通普洱茶作为参考物去评述轩辕号、千羽孔雀这类特殊大益茶的时候,本身就犯了一个巨大的错误,因为这些茶从诞生的那一刻起,就注定是昂贵且高价的存在。

我觉得奢侈品的认定应该分成两部分,第一部分是生产商也就是大益集团的认定,这就好比在十九世纪加工钻石的珠宝商。第二部分应该是市场的认定,当大益集团推出这样一系列产品,市场应该以什么样的方式以及怎样的价格来确定这一系列产品的定位。按理说后者应该需要一个比较长的时间段,就像两百年前世界接受钻石那样。

可是事情的发展却偏离了正常的轨道,当1701轩辕号、1801千羽孔雀取得了巨大的成功后,资本以及炒家盯上了大益集团的相关产品。以至于引发了2001洞天福地、2101仓颉号的挤兑事件,当热钱流出面对一地鸡毛的市场,不少蒙受损失的人将怒火发泄到茶身上也属人之常情。热度在某些时候未必都是正向收益,当其带来负面收益时,明星茶的缺陷也会一览无遗的暴露出来——人怕扬名猪怕壮,茶也是如此。

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负面舆论如何带来市场的变故

空军横行的时候大益社区变得很热闹,原本许多唱红脸的藏家态度竟然一百八十度大转弯,开始撰文公开批评大益。其中言辞激烈者甚至用上了国骂,不得不说当前的大益茶的舆论环境真的是令人担忧啊!

赚到钱了夸自己,亏钱了骂市场,这是大益茶市的一个普遍现象。只不过以前很少有人在公开场合以撰文的方式大书特书,以前这类言论只存在于藏家的日常聊天中,偶尔也会出现在茶评的留言区。但基本都以匿名的方式出现,毕竟谁也不希望因为自己的言论得罪市场,成为众矢之的。但现在很多话被拿到了台面上,甚至以访谈的形式出现在自媒体的报道中,这就不是一个正常的现象了。

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在以往的时间里,藏家与大益之间保持着一种默契。赚钱了叫好,亏钱了吐槽,叫好的声音要出现在市场中,吐槽的强调也仅流行于市井之间。这也成为了大益茶市一个不成文的规定,毕竟谁都知道因为亏钱把动静闹大了,最终吃亏的还是自己。这也是芳村茶人最现实的一面——只要未来能看到赚钱的希望,大家绝不会真正撕破脸皮,谁也不想一拍两散不是。

可当这种默契被打破,至少说明两件事:

一是许多人觉得未来一段时间能够赚钱的希望很渺茫,所以通过公开发声的方式希望大益或是市场能够因为这些声音来采取一些行动。

二是因为茶价的下跌伤及了自己的根本,看到多年积累的财富有打水漂的风险,索性把心中的不满直接表达出来,希望由此与他人产生共鸣,大家一起想办法先止损后盈利。

不论藏家是因为何种原因发出不满的声音,都应该得到足够的重视,只有藏家才能真正推动市场发展。藏家们表达不满说明他们对大益茶给予了厚望,爱之深恨之切。真要觉得无所谓了,肯定是连一个字都懒得打。倘若市场无视这种声音,一旦出现破窗效应舆情也随机被引爆,接下来我们看到的就是空军们的群魔乱舞。

风波过后市场应该汲取怎样的教训

再好的大益茶也应该用平常心去看待,无论行情好还是不好都应该理性发声。可以谈茶的不足,但不应该一味的谩骂,因为这样不但解决不了问题,还只会让问题变得更糟。当市场的负面舆情开始扩大,资深藏家应该站出来仗义执言,等到群情激奋的时候再去发声,反倒显得很刻意。总之未来的大益茶市必须注重舆情,否则大规模做空的情形还是会再度上演。

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责编:婉君

来源:大益行情网编辑部